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Los hispanos y el correo
Leo toda mi correspondencia.
Compro por correo directo.
Prefiero avisos en español.
¿Tiene algo que decirme?
Si quiere llegar a los hispanos, el Correo si da resultados.
Los hispanos y el Correo:
Estos datos provienen de investigaciones que son propiedad del Servicio Postal® de los EE.UU., que incluyen 10s estudios Mail Moment™ y 2006 USPS household diary study.
Otras fuentes incluyen el U.S. Census Bureau; DMA Statistical Fact Book 2007; Focus USA; Selig Center For Economic Growth of the University of Georgia; Don't Get Lost in Translation, revista Deliveq™ diciembre de 2005; y la revista Advertising Age, julio de 2005.
Un mercado receptivo.
96% de los hispanos miran su correo directo
65% de los hispanos reciben suficiente correo directo o desean más
$798 mil millones gastaron los hispanos en los EE.UU. en 2006
Entre ingles y español
La comunidad hispana en los Estados Unidos es sumamente diversa. Suramericanos y centroamericanos, mexicanos, puertorriqueños y argentinos, todos forman parte de los 44.3 millones de personas que conforman la población hispana de los Estados Unidos. Sin embargo, todos ellos comparten una cosa: el idioma.
Al ser preguntados al respecto, el 36% de los hispanos prefieren recibir sus anuncios por correo en español, mientras que el 45% lo prefiere en ingles. Sin embargo, el 72% recibe casi todos sus anuncios por correo en ingles. Pero, ¿como asegurarse de que su correo directo le llegue a los hispanos en el idioma que prefieren? Es fácil, ¡comuníquese con ellos con piezas de correo directo bilingües!
La lección:
El correo directo es una excelente manera de comunicarse con clientes potenciales en la comunidad hispana y adaptarse a sus preferencias en cuanto
al idioma. La correspondencia puede ser en español y en ingles en la misma pieza, lo que le permite hacer una conexión con sus clientes hispanos, sin importar el idioma que prefieran. Aproveche el potencial del correo para comunicarse en diferentes idiomas (como lo hace este folleto) para asegurarse que todos entiendan su mensaje.
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Una oportunidad hispana
El momento del correo* es emocionante para la mayoría de los hogares. Es cuando todas las familias abren toda su correspondencia y disfrutan lo que van a
recibir. Pero este momento es aun mas especial en los hogares hispanos. Estos hogares esperan recibir correo, que incluye piezas publicitarias y comerciales. De hecho, el 50% de los hispanos considera que recibe la cantidad correcta de material promocional por correo, ¡y un 15% desea recibir mas! Sin embargo, el 57% del resto de los estadounidenses desearía recibir menos. Aun mas, es 6
veces menos probable que los hispanos se deshagan de su correo directo antes de leerlo en comparación al resto de los estadounidenses.
A los hispanos les gusta recibir correo directo; pero reciben menos piezas que el mercado general. La mayoría de los hispanos (62%) recibe 10 piezas de correo o menos a la semana, en comparación con las casi 18 piezas de correo que
semanalmente reciben los hogares no hispanos.
La lección:
Los hispanos son un grupo receptivo al correo directo, y también les gusta recibirlo. Debido a que reciben tan pocas piezas de correo, su compañía se diferenciará de la competencia mandándoles piezas de correo directo a los
hogares hispanos.
Latinas en la mira
No hay duda que a las latinas les encanta ir de compras. 56% de todos los hispanos dijeron que les encanta comprar, mientras que solo el 39% del resto de los estadounidenses estuvieron de acuerdo. Y los hispanos no solo dicen que les encanta comprar; lo demuestran con sus bolsillos: en promedio, los hispanos gastaron $1,992 en ropa y accesorios el ano pasado. El resto de los estadounidenses gasto casi $900 menos. Además, dos veces mas mujeres que
hombres hacen compras luego de ser motivadas por correo directo. No demore en poner a las latinas en la mira de sus anuncios por correo.
La lección:
Dirija sus catálogos a las latinas y convénzalas que hay una manera mas conveniente de comprar. Además, si su compañía vende productos de belleza, considere mandar muestras y tiras de olor para motivarlas a comprar sus productos. Recuerde que sus clientes potenciales disfrutarán las muestras que les mande porque la mayoría de los hispanos miran su correo directo.
En español se dice oportunidades:
72% de los hispanos reciben todo su correo directo en ingles. Pero el 36% preferiría recibirlo en español. ¿Esta listo para aprovechar la oportunidad?
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